2016年8月9日，新英体育，作为英超联赛在中国大陆及澳门地区的独家版权持有者，于北京举办了新闻发布会，并向公众揭晓了新赛季英超联赛在中国地区的转播团队名单。
央视体育赛事频道在开路电视转播领域，将维持每周一次的比赛播出频率，同时，BTV体育、上海五星体育等超过20家知名的地方体育频道，也将在每一轮赛事中负责转播两场比赛。今年在新媒体转播领域，竞争尤为激烈，经过一番角逐，最终新英体育、乐视体育和PPTV聚力体育成功获得了转播权。在这其中，乐视体育和PPTV聚力体育各获得了230场的免费转播机会，而新英体育则获得了380场的转播资格，其中包括150场的收费场次。百视通成功获得了380场次的IPTV及OTT转播权，而乐视超级电视同样拥有了380场次的OTT转播权。显而易见，在新赛季的转播领域，乐视无疑是最大的赢家，并且在所有转播媒体中，其竞争力尤为突出。作为我国当前最受欢迎的直播平台，今年成功超越了新浪体育等经验丰富的直播渠道，在新媒体直播以及网络电视直播领域实现了全面覆盖，同时也在尝试与英超体育合作，在付费直播领域寻求更深入的拓展。英超联赛的转播版图显然正随着赛事的火爆而逐渐演变，资本的深度介入，人才的广泛招募，使得英超转播的竞争愈发激烈。那么，是朝着全面收费的垄断方向发展，还是让市场激烈竞争以更好地服务球迷，我们从英超转播的历史演变中或许能找到一些线索。
1火爆英超球市引燃转播市场，老炮新贵前仆后继竞争激烈
在过去十年间，英超联赛投入了高达44亿的资金，在全球范围内招募球员，累计引进了超过1430名来自海外的球员，涉及97个国家和地区，这几乎可以看作是一个迷你版的世界杯。作为商业化程度最高、话题性最为激烈、球星阵容最为豪华的联赛，英超毫无争议地成为了当之无愧的全球第一联赛。中国球迷对英超的关注度极高，该联赛拥有1.7亿忠实粉丝，其中1亿人通过开路电视观看英超比赛，互联网上的播放量高达6亿，付费电视订阅用户数达187万，IPTV收视人次为783万，电视总播放时长累计达到了4866小时33分。无疑，英超在中国拥有最多的拥趸。（数据来源：CSM Media - Sport China）
英超市场的热度无疑会激发各大转播平台对转播权的激烈争夺。2015年，央视在时隔十二年之后再次开启了对英超赛事的转播，而在新媒体转播权的争夺战中，新浪体育、腾讯体育、乐视体育以及PPTV聚力体育等公司均展开了激烈的竞争，可谓“头破血流”。各家公司都渴望从中分得一杯羹，而这杯羹究竟价值几何，令人好奇。据了解，去年新英体育便以1800万美元的单价，将英超新媒体一年的转播权分别出售给了新浪、腾讯和乐视，总计金额接近5亿人民币。进入今年，乐视体育与PPTV聚力体育成功淘汰了新浪、腾讯等竞争对手，获得了新媒体转播权，保守估计交易额至少在4000万美元以上，这一数字是去年1800万美元的两倍还多。当初，新英体育仅用十亿人民币便购得了6年英超独家转播权，如今目睹这一火爆场面，恐怕连做梦都会感到欣慰。
2天盛身先士卒折戟收费转播，重组新英体育携全新模式卷土重来
2007年2月，天盛以5000万美元的代价，为期三年购得大陆地区英超独家转播权，从而宣告了ESPN免费转播时代的终结。紧接着，天盛宣布观众若想收看英超赛事，必须订阅其欧洲足球频道，而一个赛季的观看费用竟高达1880元。中国大陆地区体育赛事转播原本基本免费，却突然宣布将实施高额收费，这一举措导致众多球迷选择不再观看英超联赛，随之而来的是“盗版”转播的迅速兴起。尽管天盛在收费期间不断调整费用标准，但微小的用户群体收入根本无法负担起高昂的转播费用。到了2010年8月，天盛宣布破产，这也标志着其首次收费尝试的失败。天盛公司宣布破产之后，原投资者IDG资本携手新雅迪传媒共同创立了全新的体育品牌——新英体育。在同一年，新英体育成功获得了未来三年的英超独家转播权。与以往坚持收费的策略不同，此次新英体育采取了分销转播权的策略，允许各地方体育台免费进行英超转播。这一举措不仅吸引了众多英超球迷，还在接下来的两年中，新英体育积累了大量忠实的英超观众，从而在中国地区英超转播市场确立了其稳固的地位。2012年年末，新英体育对外公布，与英超联盟达成了一项价值十亿人民币的续约协议，并将合作期限延长至2019年。在2013/14赛季，该体育公司推出了全新的收费体系。伴随着互联网技术的进步，新英体育对转播内容进行了划分，将其分为电视和新媒体两个渠道进行分别销售。此外，新英体育依据球队的竞技实力、赛事的精彩程度以及球迷的喜好，对内容进行了细致的分类，并据此推出了不同类型的套餐，其中最低套餐价格为268元。
2014年，新英体育对盈利策略进行了调整，将收入来源转向了转播版权的售卖。他们推出了230场次的免费直播，并将这些直播内容再次转售给新媒体平台。这一举措使得从2014年的1000万美元独家转播权价格，攀升至2016年至少4000万美元的非独家转播权，电视转播费用也随之大幅上升，各体育频道最终不得不承担这笔费用。新英体育在三年间实现了盈利模式的快速转变，得益于技术的进步，其自家的直播平台直播品质显著提高，用户基数亦较往年度有所上升。以转播权销售和自家平台付费直播为核心的经营策略，使得新英体育在英超转播领域收获了丰厚的利润，而此次新英体育的全新登场无疑是一次圆满的成功。
3新英体育迎接新的挑战，付费模式的发展何去何从
新英体育当初以十亿人民币的价格购得英超6年独家转播权，便有网友感叹英超联盟出售的价格过于低廉。如今，中国足球市场异常火热，中超的转播权更是以高达80亿的价格成交。然而，新英体育的转播权+收费运营模式仅能维持至2019年。到了那时，英超联盟的新合同转播权将进行公开竞标，10亿人民币或许只能算作起价的一个基本单位。显而易见，转播权的争夺战将愈发激烈，而新英体育预计将在三年后加入这场竞争的行列，在这段期间内，如何增强自身的竞争力以及提升服务品质，将成为新英体育未来发展的关键所在。
喻凌霄，新英体育的副总裁，多次强调在中国，付费模式具有持续发展的潜力。新英体育已经成功探索出一种将付费与免费场次结合的营销策略，并始终将内容和服务作为其发展的核心。值得一提的是，新英体育的主要客户之一，乐视体育，也推出了自己的收费计划。乐视体育不仅在新英体育购买了英超联赛的PC端、移动端和OTT端转播版权，还在非传统电视领域实现了英超联赛的全面转播。付费会员在乐视各平台均可观赏380场赛事，而免费用户则可在电脑和手机端欣赏到230场比赛。解说阵容方面，拥有以曾为ESPN英超解说嘉宾的詹俊为首的强大团队，为付费模式提供了有力支持。此外，结合新英体育平台的营销策略，英超的付费直播服务似乎正逐渐走向成熟。以相对较低的成本获取版权，这种低廉的收费模式在接下来的三年里或许能够保持稳定，然而，2019年之后，这种付费模式又该如何保持持续稳定的发展态势呢？这无疑成为了每家互联网体育传媒公司必须深思的问题。天盛初期收费策略的失败，到如今英超转播市场的激烈角逐，优质的体育内容与客户资源都成为了未来的争夺焦点。不论竞争者对英超转播权的估价如何，提升自身平台服务质量才是关键所在。只有当转播的画质、流畅度以及失误率得到显著改善，才能吸引更多用户选择付费模式。否则，高额的投入可能会重蹈天盛覆辙。
